Los Anuncios Clasificados On Line Vuelven A Ponerse De Moda…

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Ayer fue portada de InfonoNews la noticia de que los Españoles reaccionaban ante la crisis utilizando los portales de anuncios clasificados, bien para deshacerse de cosas que ya no son tan útiles o básicamente necesarias o bien para conseguir alguna que otra ganga y ahorrarse unos euros con esto de la crisis.

En la misma noticia se dice que un estudio, refleja cómo el número de anuncios publicados en la categoría de compra-venta ha aumentado un 100% este año con respecto al año pasado.

Además en otras categorías cómo “compartir piso” o “busco empleo/CV” del portal LoQUo.com, también los anuncios han crecido un 45% y 30% respectivamente en lo que va de año.

Pero no sólo aquí, también los gurús americanos del marketing cómo John Reese o M. Lafit, vuelven a recomendar los anuncios clasificados cómo una forma de conseguir tráfico gratuito a nuestras páginas comerciales.

Y es que casi tan viejos como lo es la propia Word Wide Web, son los anuncios clasificados on line, o lo que es lo mismo, unas páginas donde la gente puede poner anuncios por palabras, normalmente de forma gratuita.

Pues bien, esta es una de las primeras técnicas de generación de tráfico y de posicionamiento que se utilizaron en internet, allá por los años 90 y que al filo del nuevo milenio dejó de funcionar cómo herramienta efectiva de tráfico por varias razones:

UNA, porque surgieron cómo hongos las páginas de anuncios clasificados, que nadie las visitaba, salvo los que ponen su anuncio para ver si se había publicado.

DOS, porque los buscadores dejaron de indexar estas páginas e incluso penalizaron las páginas que eran enlazadas desde allí (los técnicamente llamados back links).

Ahora, no se si la crisis o simplemente la depuración del mercado de oferta de clasificados, están haciendo que estas estrategias de promoción y publicidad on line vuelvan a funcionar y sean portales de nuevo visitados por los cibernautas en busca de las cosas que les puedan resultar de utilidad.

No obstante hay que aclarar algo que creo importante, no nos vayamos a abalanzar ahora a colocar anuncios clasificados sin ton ni son y sin observar una serie de pequeñas reglas que nos garanticen que nuestros anuncios son eficaces y la técnica sirve de algo.

Hay que tener en cuenta que no todos los productos o servicios, son los más idóneos para anunciar en este tipo de portales y también hay que tener en cuenta el tipo de potenciales clientes que los visitan, podemos intuir un poco cual será su perfil, por lo comentado al principio.

A modo de blueprint, quiero darte hoy unas pequeñas reglas a observar a la hora de colocar tus anuncios en los portales clasificados:

(1) Hay que tener en cuenta que estos sitios funcionan mejor para productos y servicios geográficamente situados, es decir para productos y servicios locales.

(2) También recordar que funcionan mejor para productos de segunda mano, ofertas, re-lanzamientos, etcétera, que para anunciar productos novedosos.

(3) La cantidad de portales en los que insertamos nuestro anuncio no garantiza el éxito de la campaña y es mejor no perder mucho el tiempo y centrarse sólo en aquellos portales más importantes, es decir, los que tienen amplia visibilidad y visitas cada día.

(4) Elegir la categoría correcta es clave para garantizar la exposición

(5) Investigar los anuncios de la competencia, que ofrecen y cómo lo presentan, nos ayudará luego, a diseñar un anuncio de texto que sea diferente y diferenciado y por lo tanto consiga la atención de los prospectos.

(6) Publicar y cambiar nuestros anuncios con suficiente frecuencia para que no se queden obsoletos, es una buena forma de mejorar los resultados.
Y POR ÚLTIMO Y NO POR ELLO MENOS IMPORTANTE

(7) Sin duda preparar un anuncio centrado en lo que el cliente desea, corto, conciso y convincente sera clave fundamental para que nuestra campaña de anuncios clasificados tenga el requerido éxito que deseamos.

En todo caso, es muy, pero muy aconsejable leer las condiciones y términos de uso de cada portal o sitio web de clasificados para “no meter la pata” y adaptarnos a sus precisas condiciones.

En la red existen, aunque ya no tantos, una buena cantidad de portales de anuncios clasificados. En nuestro caso y sin pretender ser un ranking de sitios de anuncios clasificadso, aquí tienes algunos de los más relevantes en Español:

- El primero sin lugar a dudas será: Craigslist.com, el megaportal mundial de anuncios clasificados, que agrupa a más de noventa millones de usuarios en 50 países y que ya está disponible en Español para ciudades cómo Madrid, Barcelona, Sevilla o Valencia en España, además de haber comenzado sus operaciones en Ciudad de México y Buenos Aires en Latinoamérica. Este portal cuenta con un PR de 8 sobre 10 y el puesto 39 en el ranking de Alexa.

- Habitamos.com, ese portal netamente español y centrado en anuncios clasificados de ciudades de España, cuenta con un PR de 5 sobre 10 y ocupa el puesto 7439 en el ranking de Alexa.

- LoQuo.com un sitio perteneciente al gigante americano de anuncios clasificaos Kijiji (Dios mío que nombre tan horrible), que alcanza la mayoría de las ciudades españolas y que cuenta también con un PR de 5 sobre 10, con una mejor posición en el ranking de Alexa que el anterior, ocupando el puesto 2.129.

- PlanetAnuncios.com, que cuenta con un PR de 6 sobre 10 y el puesto 56.498 en Alexa

- CampusAnuncios.com que abarca, no solo España, sino también numerosos países de Latinoamérica y que aunque cuenta con un PR algo bajo ( 2 sobre 10 ), sin embargo está en el puesto número 41 del ranking de sitios más populares en Español, según la clasificación de Alexa.

- espana.cittys.com, es otro portal de anuncios clasificados bien posicionado con un PR de 6 sobre 10 y el puesto 2.036 del ranking general de Alexa
Y finalmente

- MundoAnuncio.com, con PR de 5 sobre 10 y alcanzando índice 1.392 de Alexa.

Aunque no están todos los que son, si son todos los que están y desde aquí hemos querido darte una pequeña idea de hacia donde puedes comenzar a dirigir tus investigaciones. En todo caso, te animo que si conoces y tienes experiencia con algún portal de anuncios clasificados, PUBLIQUES aquí tus comentarios y tu experiencia con los anuncios en ese portal, ayudará seguro a completar esta lista de sitios de anuncios clasificados en la que podemos insertar nuestros anuncios.

Si te pido que no te limites a publicar la url del sitio, sino que añadas un comentario con tu sincera valoración del sitio y si puedes tu experiencia allí: En todos los sentidos, facilidad de uso, eficacia, rapidez, etcétera…

¿De acuerdo?... Pues aguardo aquí tus comentarios.

Y por hoy nada mas, espero que este nuevo podcast te haya resultado útil e interesante y no dudes en compartirlo con tus amigos, colegas u otras personas a las que consideres que también les puede ser de utilidad.

Para mi ha sido un placer compartir contigo estos minutos... Contigo estuvo... ROBERTO R. CERRADA, y ya sabes … ¡Siéntete libre para publicar aquí tu comentario, tu opinión y por supuesto, … por supuesto,… NO VAYAS A PERDERTE el próximo episodio de Circulo de Marketing Podcast...!

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Los guionistas tendrán en internet, su mejor cantera de trabajo

A nadie se le escapa ya que el vídeo en internet es una de las más poderosas y mejores herramientas de comunicación que tienen individuos de a pié, profesionales y por supuesto, las empresas. Pero además, el valor de los contenidos: "formativos" y especialmente los de "entretenimiento", se configuran como la clave para hacer que nuestros micro espacios audiovisuales triunfen en la red.

Acabo de regresar de impartir dos ponencias en los Cursos de Verano de la Universidad de Córdoba, dentro del ciclo: Un Verano de Guión y si para los alumnos, tal como me confesaron el viernes pasado, la temática que impartí - el marketing social o marketing en los medios sociales - fue un descubrimiento, he de confesar que para mí, fue sorprendente descubrir el potencial que tiene el colectivo de guionistas con el tema de los vídeos en internet.

Y ¿dónde está el potencial?...

Tal cómo les dije a la prensa en Córdoba, muchas empresas van a necesitar a guionistas y cineastas para desarrollar sus campañas de video-marketing en internet.

Y es que los conceptos de publicidad han cambiado de tal forma, que si alquien piensa que los típicos spots de "la tele" o los comerciales de "cine" funcionarán en internet, debería darse una vuelta por YouTube para observar quién y quien no tiene popularidad en la red.

Hoy los coceptos de publicidad audiovisual para internet, han cambiado tanto que hace falta emplear nuevas formas de llamar la atención, enganchar al prospecto y ponerlo en una posición positiva hacia la marca.

Ahora "el contenido de ficción", exactamente lo que hacen y crean esos maestros de la pluma que són los guionistas, es la clave para hacer que los prospectos giren su cabeza, o mejor, su ratón y se detengan a ver nuestros videos, los agregen a sus marcadores sociales, embeban en sus blogs y los compartan con sus amigos, ayudándonos a empresarios, profesionales y emprendedores a distribuir y hacer populares nuestros conteniodos.

Y es que no hay mejor forma de imprimir en la memoria efímera de nuestros prospectos, el mensaje que queremos comunicar, que si les contamos una historia...

No en vano, ese es el lenguaje de uno de los libros más populares, antiguos y seguidos por la humanidad: "La Biblia", que con un lenguaje de parábolas - historias - nos transmite el mensaje de tal forma que al recordar la historia, fácil de grabar en nuestras mentes, automáticamente recordamos la moraleja final con la que concluye. ¿Y no es eso precisamente lo que los que nos dedicamos al marketing queremos para nuestras campañas?

Pues de esto saben, pero que mucho, esa raza especial de personas que son los guionistas de cine. Y digo raza, por que hay que ser muy especial, para crear lo que ellos son capaces de crear, en un chasquear de dedos.

Es impresionante comprobar cómo de pequeñas anécdotas, curiosidades o comentarios que discurrían en las comidas y las cenas, incluso bajo el calor sofocante del tórrido verano de Córdoba, y entre dos o tres de estos "maestros de la creatividad y el ingenio", se construía una historia. Y al menos dos de esas historias, paridas entre copa de vino y jamoncito ibérico a mas de 40 grados a la sombra, es posible que sean hábilmente retratadas en sendos cortometrajes, que me hará ilusión que vean la luz, pues podré decir... ¡Yo estaba allí, mientras se gestó esta fantástica historia...!

Pues bien, ahora las empresas, profesionales y los publicitarios incluidos, tendrán que tirar de estos profesionales de la creatividad para crear historias suficientemente impactantes y así conseguir la anisada visibilidad que toda marca necesita para triunfar... ¡Un mundo nuevo y amplio, una buena cantera de trabajo, se abre a este colectivo de profesionales...! Y créeme, empresario, profesional, marketinero o publicista, que en este colectivo que me ha deslumbrado la pasada semana, tienes fantásticos creativos que ayudarán a tu empresa a sobresalir, ganar visibilidad, confianza y popularidad en la red... ¡No los desaproveches!

Un saludo
Roberto R. Cerrada

Receta mágica para salir airosos de la crisis actual...

Parece que la mayoría de los profesionales y directivos de marketing se han puesto de acuerdo en afirmar que la receta mágica para que tu empresa salga airosa de la crisis que estamos pasando, se centra en seguir invirtiendo en marketing e investigación.

Al menos así se desprende de la crónica que la redacción de InfonoNews publicaba ayer en su Magazine Online en la que resaltaba entre otras algunos de los consejos que los ponentes de la jornada “el marketing en tiempos de incertidumbre económica”, organizado por el Club de Dirigentes de Marketing, que contó con la colaboración de Marketing News.

Así y resumiendo los consejos de los expertos, superar la crisis – porque esto no es una deceleración cómo afirma el gobierno, sino una crisis de caballo -, podemos destacar:

- Invertir en marketing e investigación comercial.
- No bajar los precios
- Comunicar de forma innovadora
- Innovar en todos los procesos
- Mejorar la relación con los departamentos financieros y de ventas

Y sobre todo, sobre todo... “Derrochar optimismo”

¿Cual es tu RECETA para salir airoso de la crisis?... ¡Publícala aquí...!

¿Utiliza McDonald's publicidad subliminal...?

La mayoría de la gente sospecha que las grandes empresas y las no tan grandes han utilizado publicidad subliminal en sus comerciales para televisión y cine a lo largo del tiempo de forma regular, pero hasta hace bien poco no era fácil demostrarlo.

Ahora un video publicado en YouTube, muestra de forma clara y contundente cómo aparecen flash del logo de McDonald’s en medio del Show americano “Iron Chef America”... Aunque McDonald’s niega las acusaciones de utilizar publicidad subliminal y dice que eso fue un accidente, no ha dado pruebas de ello... ¿Un descuido de pos producción? O sea que el montador estaba comiendo una hamburguesa cuando montaba el show y se le cayeron unos frames con el logo de McDonald’s en el Final Cut...

Ahora la cuestión a preguntarse es ¿Sirve de algo la publicidad subliminal, o es uno de los tantos mitos con los que nos enfrentamos cada día?...

Tal como nos comenta Dave Lakhani en su blog, parece estar demostrado que; “las imágenes incrustadas y no percibidas por el ojo consciente, cautivan la mente a un nivel subconsciente”, con lo que estas a priori se graban con más fuerza, aunque lo que no sabemos es si estas se garban asociadas a lo que el consciente está viendo e interpretando, ya que si esto fuera así tendría una gran fuerza a la hora de “manipular” de forma inconsciente la mente de los consumidores para llevarlos a actuar en una u otra dirección...

De la manipulación consciente que la publicidad ejerce, creo que ya a estas alturas de la película, nadie tiene dudas (Ejemplos de ello son los impacement de los filmes y de las series de éxito de la TV), ahora ¿También podemos manipular de forma inconsciente con publicidad subliminal?

¿Cuántos anuncios, comerciales y ahora videos de YouTube contienen publicidad subliminal?

Hoy es tremendamente sencillo, con las herramientas de edición que uno puede tener instaladas en su Mac, por unos cuantos cientos de euros crear publicidad subliminal e incrustar un frame en un video que luego subimos a YouTube, que ¿Quién va a controlar esto?... ¿Estamos ante una amenaza que nadie había caído en la cuenta?...

En fin, sobre esto han llovido ríos de tinta y me temo que seguirán lloviendo ahora más que nunca, pues nunca fue tan fácil y estuvo al alcance de tantos, hacer publicidad subliminal...

Una palabra que vale 1000 o 2000 imágenes....

Dicen que una imagen vale más de mil palabras y quizás tengan razón, pero una misma imagen puede ser cosas muy diferentes dependiendo de las palabras que la rodean y complementan...

Hace dos días publicaba un vídeo para mostrar El Poder De Las Palabras, especialmente en el mundo del marketing y la publicidad hoy quiero hacer hincapié en la importancia de las palabras para trasmitir el mensaje que la imagen quiere dar.

Una imagen puede ser una buena herramienta para atraer la atención del público objetivo, especialmente si es colocada en una vaya o en un periódico de papel – de los que todavía existen –, y aunque en internet el efecto es menor, habida cuenta de la cantidad de imágenes que uno se encuentra en las plagadas páginas web, todavía puede resultar un buen reclamo, pero sólo eso, no trasmite mas.

Para comunicar el mensaje completo y hacer llegar al lector, visitante o vidente hace falta el entorno de la palabra – escrita o hablada – para que nuestro publico objetivo sea capaz de recibir e interpretar correctamente el mensaje.

Esto lo ha reflejado muy bien Quino, el dibujante Argentino creador de Mafalda, fantásticamente ilustrado en su libro "Cuanta Bondad" y que puedes ver ahora en el blog Pensando Israel

Ahora cuando vuelvas a pensar otra vez en tu próximo anuncio para internet preocúpate mejor por elegir bien las palabras para explicar tus imágenes, no sea que trasmitas, justo lo contrario de lo que quieres comunicar...

ENLACES RELACIONADOS:
- Recursos para encontrar las palabras correctas para tus anuncios:

Buzz Marketing: Rompiendo los limites en el marketing 2.0. ¿en un país de mierda?...

En mi buzón de Facebook, TBTV me hacía llegar unos videos que han aparecido – no por casualidad – en youtube y que forman parte de una campaña de buzz marketing - Marketing Viral -, puesta en marcha por la Asociación Solidaridad España-Israel, para paliar la imagen que gracias a la tiranía de los medios de comunicación, los españoles tenemos de la tierra prometida “Israel”

Toda la estrategia se ha llevado a través de una página web y con unos videos, que en muchos casos, si hieren la sensibilidad de alguien, no será de extrañar. Seguro que tendrán suficiente repercusión en la red, por su dureza y su realismo...

Míralos en orden...

VIDEO 1º : ¿España país de mierda...? Mentiras internacionales ...

VIDEO Nº 2 PaisDeMierda.org

Tanta polémica ha desatado que cientos de medios de comunicación, televisiones de plasma, digo de masas, webs tv, periódicos on line, podcast, videocast están hablando de ella en la red y en pocos días, se ha convertido en casi un fenómeno social que está dando la vuelta a las cosas...

¿Por qué no se nos ocurriría esto a los españoles para con España?... Habida cuenta de la imagen que gracias al programa “España Directo”, la mayor cutrez de programa que la televisión pública podía poner en antena – la RTVE -, (Una chabacana copia del programa emitido en Telemadrid “Madrid Directo”) y que sólo muestra las miserias que ocurren en nuestro país y sus patéticos protagonistas, proyectando una imagen internacional a través del Canal 24 horas en todo el mundo, que siguiendo la tónica de la campaña de la Asociación Solidaridad España-Israel, llamaremos “imagen de mierda” de nuestro país... ¿Así vendemos nuestra nación desde la TV pública? ... Sí, la del gobierno.

De mi parte ¡Felicidades!, a quien corresponda por esta campaña, que pone en evidencia muchas cosas, aunque no gustará a todo el mundo y ellos lo saben... En fin ¡ júzgalo tu mismo... y publica aquí tus comentarios, incluso, aunque no estés de acuerdo !

Palabras que pueden salvar la cuenta de resultados tu empresa...

Nunca las palabras tuvieron mayor potencial para salvar la cuenta de resultados de tu empresa. Lo creas o no, en plena era multimedia, en la era de lo visual y también de lo kinestésico, la fuerza de la palabra puede decirse que cada vez es más grande.

Hoy he querido traerte un video de ficción, pero que muestra refleja una realidad que no todo el mundo – el mundo empresarial –, es capaz de ver, pero que los que sintonizan con las nuevas formas de hacer marketing y por ende, los que obtienen resultados, lo comparten enteramente...

Esta es la historia de un “cartel”... Bien podría ser el titular de tu carta de ventas, o de tu anuncio. Un pequeño corto de 5 minutos del Mexicano Alonso Álvarez Barreda “Historias de un letrero”, ganador del NFB Online Competition Cannes 2008.

¿Terminaste de ver el video?...

MORALEJA: “Lo importante no es tanto lo que vendes, sino cómo lo vendes”, “lo importante no es tanto lo que dices, sino también y hoy más que nunca, Como Lo Dices...”

Ahora, “LAS PALABRAS” pueden salvar la cuenta de resultados de tu negocio, de tu empresa... ¿Qué tal si aprendes de forma FACIL y PASO a PASO, a escribir tus mensajes de ventas para que sean realmente eficaces?

Aquí tienes dos de mis mejores guías, que te ayudarán paso a paso:

(1) A crear tus Cartas de Venta “demoledoras”: http://www.como-escribir-cartas-de-venta.com

(2) ... A escribir tus propios ANUNCIOS de ALTO IMPACTO: http://www.anunciosalvuelo.com

Ya no hay motivo para que sigas “ciego” y no abras los ojos hoy... Ahora tu también puedes cambiar el signo de tus resultados...

La recesión también afectará a la publicidad en internet durante 2008

¡Si recesión! y no desaceleración, como ahora en España quieren decirnos desde el gobierno... ¡Si no estamos en crisis, es sólo una desaceleración!... Que se lo digan sino a los que ya han perdido su empleo y tienen que volverse a sus países de origen...

En fin, a lo nuestro... Ayer, día 15, publicábamos una noticia en InfonoNews – si todavía no lo lees, deberías hacerlo ahora www.InfonoNews.com - en la que se anunciaban las últimas previsiones de eMarketer, quienes rebajaban la inversión publicitaria para este año y los siguientes. Cómo causa la recesión económica mundial – que no desaceleración – crisis, recesión... ¡A las cosas por su nombre!

Posiblemente se cumplan estas previsiones, en especial porque los mayores inversores en publicidad son las grandes empresas y claro bajarán la presión publicitaria en ambientes en los que no van a aumentar su cuota de mercado, aunque publiciten más.

Pero una pequeña PYME, para una empresa mediana, un emprendedor on lin ¿También tiene que bajar su inversión publicitaria?...

Mi opinión es... QUE NO, AL CONTRIO y me explico:

Decía Kennedy, el que fue presidente creo, que donde hay crisis, siempre se cierne una o varias oportunidades y en este caso, desde mi punto de vista, si las grandes bajan la presión, es el momento de que los pequeños actuemos justo al contrario ¿Por qué?

Uno: Si las grandes bajan la inversión, los medios – en este caso los medios sociales -, si son avispados que lo son, mejorarán las condiciones especialmente para los pequeños inversores publicitarios y por lo tanto tendremos mejores opciones de conseguir buenas condiciones.

Dos: Si los grandes bajan la presión, los pequeños tenemos más posibilidades de hacernos notar y por lo tanto, será bueno invertir, ya que la competencia será menor.

Tres: Las crisis afectan más a las grandes empresas, ya que si los pequeños, somos algo listos, sabremos aprovechar nuestra flexibilidad y nuestro mejor juego de cintura, para acometer nuevos mercados, diversificar rápidamente y aprovechar los resquicios a los que las grandes no llegan.

Para los grandes una bajada del 1% son miles de millones, sin embargo para los pequeños no es tan difícil aumentar nuestras ventas en un 2% o 3% mensual, ya que solo representa unos pocos clientes mas y unos miles de euros, que con perspicacia e inteligencia se pueden obtener, incluso en un mercado en crisis.

Por lo tanto y eso es lo que aprendí en la crisis del 92 del siglo pasado, ahora es cuando hay que aprovechar para lanzarse y tomar posición, sobre todo porque la mayoría, incluso tus competidores, ya se han acogotado, con esto de la “desaceleración”...

¡Ahora es el mejor momento... Ahora es tu momento!

Un saludo desde mi despacho... Cuando son las 5:44 de la mañana

No lo olvides, nos vemos en la cumbre, cuando tu lo decidas

Roberto R. Cerrada

17,5 millones de clientes españoles con alto poder adquisitivo...

¡Sí!... 17.5000.000 clientes potenciales de alto poder adquisitivo es la cifra que arroja el Instituto Nacional de Estadística como usuarios conectados a internet...

Y sólo poco más del 20% de las Pymes tienen una web para captar la atención de esos clientes... También según el INE.

El problema es que la mayoría de ese 20% de pequeñas y medianas empresas que ya tienen su web, unas porque han comprado su presencia en la red por poco más de 30 euros al mes y otras porque "el gobierno" se la ha regalado dentro del plan avanza, no hacen, ni harán negocio en internet.

Es deprimente leer algunas publicidades que dicen cosas como: Acceda a 17,5 millones de clientes por 30 euros al mes con una web que nosotros le diseñamos y usted no tiene que saber nada: Ni de marketing, ni de como funciona internet... Solo basta con poner su catálogo on line y hacer unos cuantos anuncios para que la gente vaya como loca a su sitio a comprar... ¡Ya, me gustaría ya!

Pero hay cientos de Pymes que, por desconocimiento o por comodidad, se han dejado llevar por una publicidad como esta. Luego cuando pasa el tiempo hablas con los empresarios y te cuentan: ¡Internet no sirve para mi negocio!

Pero cómo demonios les va a ser útil... Es muy ingenuo pensar que podía ser tan fácil hacer negocio on line... Y como decía David Ogilvy: "Cualquier necio puede hacer una oferta (y yo amplio en internet), pero hace falta estrategia y creatividad para crear una marca (con la que liderar un nicho de mercado on line para hacer un negocio duradero)"

Cuidado con los "lobos" vestidos de "cordero"...

Semana divertida con el culebron de la posible compra de Yahoo!

Ayer hablábamos de que las PYMES no se toman nada en serio internet como fuente de negocios, pues bien esto es completamente diferente si se trata de grandes empresas, especialmente multinacionales, pues se ha montado un "follon", al mas puro estiolo de culebrón Latinoamericano, con tres de las principales empresas que operan en internet: Yahoo!, la que más beneficio sacará a corto plazo, Microsoft que lo quiere engullir y Google, que se le ponen los pelos de punta sólo con imaginarlo...

Veamos el RESUMEN...

El CULEBRÓN, comenzó la semana pasada (el 1 de febrero) cuando Mr. Gates (Microsoft) anuncia a bomo y platillo que ha hecho una oferta de nada menos que 44 billones de dólares a Yahoo! para comprarla, aprovechando las dificultades que sufre la emrpesa y la pérdida de negocio y de preponderancia en el mercado, especialmente en el mercado de las búsquedas on line... (Ver la noticia publicada en nuestro magazine: Microsoft ofrece 44.600 millones de dólares por la compra de Yahoo!. )

A todo esto, cuando se entera Google se le ponen los pelos de punta y sale a la red en su blog para avisarnos del peligro de un monopolio del mercado de las búsquedas y de la publicidad PPC en internet si se suman Yahoo! y Microsoft, haciendonos recordar lo que pasó en los 80 con los PC's y el sistema operativo MS-DOS, que ha llevado, sengún el blog de google, a un ilicito y poco ético monopolio del PC. (Para profundizar, tienes aquí la noticia: Google, no está de acuerdo con la oferta de Microsoft para la compra de Yahoo!. )

¡Ah... Pero la cosa no queda ahí!

A la reacción de Google, sale microsoft y nos cuenta a través de las agencias de noticias que la compra de Yahoo!, no va a hacer peligrar la libertad en internet y que se compromete a guardar la privacidad de forma innovadora.
Los argumentos para vender la bueno que sería esta adquisición, es que se crearía un mercado de publicidad on line más competitivo y por lo tanto con mayor beneficio para el cliente, al posicionar un segundo competidor fuerte frente al 75% del mercado, ahora en manos de Google, con AdWords.
-- Los detalles en: Y Microsoft dice... declaraciones de Brad Smith, consejero delegado de Microsoft

Entonces, para terminar el día...

Google vuelve a la carga mediática y asegura haber hablado con Yahoo! para tenderle una mano y ofrecerle toda su ayuda a fin de que pueda seguir manteniendo su independencia frente al monopolizador Microsoft y según lo rumores, parece que se ha puesto en conversaciones con inversores, empresas tecnológicas y grupos mediáticos como Time Warner o el de Mr. Murdoc para que inviertan allí, toda vez que Google, no puede superar una oferta billonaria como la que ha hecho Microsft, cuyas acciones se desplomaban a finales de la pasada semana... (No te pierdas la noticia competa en: Otra gran jugada!... Google propone ayudar a Yahoo! y de ese modo evitar que la compre Microsoft

Hasta aquí ha dado de si "el culebrón" de hoy, pero seguro, seguro que mañana tendremos más noticias que contarte...

Nos vemos mañana en tu rss :-)

Roberto R. Cerrada

¿Quien dijo que lo ecológico no vende?...

El Gobierno de España se ha propuesto paliar la falta de conciencia ecológica de los españoles subiendo los impuestos para los vehículos de motor que contaminan más. Además así recauda unos cuantos millones de euros más en impuestos.

La baja conciencia de los españoles por la ecología, sobre todo cuando se trata de sacrificar prestaciones, como en el caso de los vehículos, hace que los gobernantes aprovechen la oportunidad de recaudar más y a la vez meter entre ceja y ceja, la conciencia ecológica de los españoles tocando los que más nos duele... "El Bolsillo"

MORALEJA: ¡Cuando lo ecológico no llega al "corazón" de los consumidores, hagamos que la falta de conciencia ecológica toque su bolsillo y entonces surtirá el esperado efecto!

... ¿han pensado así nuestros gobernantes?, o simplemente han aprovechado la oportunidad de utilizar la ecología para subir los impuestos y evitar que la mayor parte del electorado lo siente como una mayor presión fiscal, sobre todo a pocos meses de unas elecciones generales: ¡Ahí dejo la reflexión, en especial para los amantes del marketing político!.

Pero yendo a lado práctico de esta singular política, las empresas de automoción - las más despiertas al menos - han echo de esta AMENAZA una OPORTUNIDAD ...

Algunas marcas de coches no se han querido esperar a que llegue 2008, que será cuando se produzca la subida de impuestos en todo terrenos, coches de gran cilindrada, motos y quads (todavía no se porqué metene en esta categoría todos los quads, cuando hay modelos que gastan menos que un mechero)... Como decía algunas marcas como RENAULT no han querido esperar y ya han lanzado sus campañas promocionando los coches ecológicos... Veamos sino un ejemplo con este video del anuncio publicado en youtube:

Pero ahora cambiemos de tercio y analicemos otro aspecto no tan relacionado con el medio ambiento sino más bien con internet y las nuevas tecnologías y la facilidad con la que una campaña de marketing puede ser "vapuleada"...

Así es el ejemplo de este mismo anuncio que no a todo el mundo ha gustado y algunas "mentes creativas", han decidido hacer su propia versión del mismo, versión algo grosera y de poco gusto, pero que muestra los peligros que tiene hacer campañas de publicidad que se dan a la interpretación...

Veamos la polémica versión:

[A.T.E.N.C.I.Ó.N]
La locución de este vídeo puede herir su sensibilidad. Publicamos aquí este material como ejemplo de lo que Internet y las nuevas tecnologías pueden hacer con el anti-marketing. No es nuestra intención menospreciar o menoscabar la imagen de la marca de este spot, sino analizar las consecuencias que los nuevos medios de comunicación pueden realizar con los esfuerzos de marketing de una empresa y los desafios que para los comunicadores estas plantean

En este sentido y desde el punto de vista de una marca como Renault se plantean algunas dudas e interrogantes:

- ¿Como crees que afecta esto a la imagen de marca de la empresa?

- ¿Crees que es negativo para la campaña o simplemente será una anecdota que pasará desapercibida para la gran mayoría del target o público objetivo?

- O por el contrario... ¿Eres de la opinión de que este polémico vidio hará que se hable más de la campaña y con ello se aumente la difusión de la misma?... Y de paso hacer gala del dicho: "Que se hable de mi, aunque sea mal" !!!

Un saludo cordial

Roberto R. Cerrada

P.D.: ESPERO TUS COMENTARIOS... Aquí en el blog