Los guionistas tendrán en internet, su mejor cantera de trabajo

A nadie se le escapa ya que el vídeo en internet es una de las más poderosas y mejores herramientas de comunicación que tienen individuos de a pié, profesionales y por supuesto, las empresas. Pero además, el valor de los contenidos: "formativos" y especialmente los de "entretenimiento", se configuran como la clave para hacer que nuestros micro espacios audiovisuales triunfen en la red.

Acabo de regresar de impartir dos ponencias en los Cursos de Verano de la Universidad de Córdoba, dentro del ciclo: Un Verano de Guión y si para los alumnos, tal como me confesaron el viernes pasado, la temática que impartí - el marketing social o marketing en los medios sociales - fue un descubrimiento, he de confesar que para mí, fue sorprendente descubrir el potencial que tiene el colectivo de guionistas con el tema de los vídeos en internet.

Y ¿dónde está el potencial?...

Tal cómo les dije a la prensa en Córdoba, muchas empresas van a necesitar a guionistas y cineastas para desarrollar sus campañas de video-marketing en internet.

Y es que los conceptos de publicidad han cambiado de tal forma, que si alquien piensa que los típicos spots de "la tele" o los comerciales de "cine" funcionarán en internet, debería darse una vuelta por YouTube para observar quién y quien no tiene popularidad en la red.

Hoy los coceptos de publicidad audiovisual para internet, han cambiado tanto que hace falta emplear nuevas formas de llamar la atención, enganchar al prospecto y ponerlo en una posición positiva hacia la marca.

Ahora "el contenido de ficción", exactamente lo que hacen y crean esos maestros de la pluma que són los guionistas, es la clave para hacer que los prospectos giren su cabeza, o mejor, su ratón y se detengan a ver nuestros videos, los agregen a sus marcadores sociales, embeban en sus blogs y los compartan con sus amigos, ayudándonos a empresarios, profesionales y emprendedores a distribuir y hacer populares nuestros conteniodos.

Y es que no hay mejor forma de imprimir en la memoria efímera de nuestros prospectos, el mensaje que queremos comunicar, que si les contamos una historia...

No en vano, ese es el lenguaje de uno de los libros más populares, antiguos y seguidos por la humanidad: "La Biblia", que con un lenguaje de parábolas - historias - nos transmite el mensaje de tal forma que al recordar la historia, fácil de grabar en nuestras mentes, automáticamente recordamos la moraleja final con la que concluye. ¿Y no es eso precisamente lo que los que nos dedicamos al marketing queremos para nuestras campañas?

Pues de esto saben, pero que mucho, esa raza especial de personas que son los guionistas de cine. Y digo raza, por que hay que ser muy especial, para crear lo que ellos son capaces de crear, en un chasquear de dedos.

Es impresionante comprobar cómo de pequeñas anécdotas, curiosidades o comentarios que discurrían en las comidas y las cenas, incluso bajo el calor sofocante del tórrido verano de Córdoba, y entre dos o tres de estos "maestros de la creatividad y el ingenio", se construía una historia. Y al menos dos de esas historias, paridas entre copa de vino y jamoncito ibérico a mas de 40 grados a la sombra, es posible que sean hábilmente retratadas en sendos cortometrajes, que me hará ilusión que vean la luz, pues podré decir... ¡Yo estaba allí, mientras se gestó esta fantástica historia...!

Pues bien, ahora las empresas, profesionales y los publicitarios incluidos, tendrán que tirar de estos profesionales de la creatividad para crear historias suficientemente impactantes y así conseguir la anisada visibilidad que toda marca necesita para triunfar... ¡Un mundo nuevo y amplio, una buena cantera de trabajo, se abre a este colectivo de profesionales...! Y créeme, empresario, profesional, marketinero o publicista, que en este colectivo que me ha deslumbrado la pasada semana, tienes fantásticos creativos que ayudarán a tu empresa a sobresalir, ganar visibilidad, confianza y popularidad en la red... ¡No los desaproveches!

Un saludo
Roberto R. Cerrada

¿Vale la pena invertir en la marca para las Pymes?

Hace tan sólo unos minutos leía en el diario PuroMarketing un excelente artículo de Joan Jiménez sobre el nuevo branding, en el que acertadamente Joan plantea cómo comienza a ser necesario para las empresas ir traspasando recursos de otras herramientas como la publicidad o el marketing directo al marketing de marca o dicho en términos más anglosajones "al branding".

Pero aún cuando coincido con Joan en lo esencial, me cuestiono algunas cosas especialmente desde el punto de vista de la PYME y no digo ya de los pequeños negocios emprendedores, lo que los americanos llaman SOHO (Small Ofice Home Ofice) - Negocios desde el hogar, para entendernos -

En este sentido, si bien las marcas han sido patrimonio de las grandes corporaciones en la Era Industrial, pues sólo grandes presupuestos hacían posible conseguir notoriedad y posiconamiento, ¿es posible ahora que las pymes puedan acceder también a posicionar su marca en la era de la información?

¿Será el marketing 2.0, quien posibilite hacerlo?

No olvidemos que para las PYMES, la marca no ha tenido gran importancia en la era industrial, ya que se utilizaban otros recursos de marketing, más de andar por casa...

¿Es posible ahora acceder al marketing de marca para las Pymes?... ¿Cómo competirán estas con las grandes empresas?

¡Ahí dejo abierto el debate!

Los jóvenes españoles los más animados a comprar por internet...

El 25% de los españoles que compran por internet son jóvenes y solteros y aunque no lo dicen los estudios, es muy posible que vivan con sus padres, porque en esta generación los “nenes” tardan en abandonar el hogar paterno o el materno, o el de los dos – este último cada día menos frecuente – con edades muy avanzadas.

Estos datos son los que se analizan en un estudio cuya noticia se hizo eco esta misma tarde nuestro magazine InfonoNews.

¿Qué oportunidades brinda para ti como empresario la segmentación del mercado de consumo on line Español?

Mejor echa un vistazo al resumen del estudio en: La red crece como mercado de consumo entre los españoles, sobre todo jóvenes, y saca tus propias conclusiones.

Nos vemos de nuevo mañana...

Todo empezó hace ya 13 años... ¡Feliz día de internet!

Hoy es el día de Internet... ¡Pues feliz cumpleaños!

- Crónica de un nacimiento en la red -

Aunque sinceramente no se cuantos años cumple internet, hoy todo el mundo que habla en Español – castellano para que nadie se ofenda – celebra el gran día de la red y en muchos sitios hoy están de fiesta, aunque también es cierto que llevamos toda la semana de actos y festejos...

Hace un momento el Twitter de mi colaborador Pablo Carreño me recordaba que hoy era el día de internet... Sumido en mis lecturas de esta tranquila tarde de sábado - leyendo blogs por supuesto -, no me había dado cuenta de que era hoy.

Dejo mis lecturas apartadas para un poco más tarde y ahora reflexiono y lo hago contigo, en voz alta y sobre todo recuerdo. Recuerdo el día que tomé contacto con la red por primera vez y cómo fue aquella iniciación.

Parece que fue ayer cuando corría el año 1995 – si no recuerdo mal, cuando por azares del marketing directo llegó a mi buzón de correo – correo postal aclaro – un sobre con una publicidad dentro que hablaba de algo que se llamaba “Compuserve” y que me permitía conectarme con mi ordenador a otros, que cómo yo en aquella época, se dedicaban al comercio internacional, ya sabes importaciones y exportaciones.

De hecho por ese motivo me llegó la carta, pues para promocionar mi negocio de broker y mi empresa CECOEX – Compañía Europea de Comercio Exterior, S.L. – estaba apuntado en decenas de bases de datos, en consulados, embajadas, clubs de exportadores, etc, etc...

Para no hacerlo muy largo, abrí el sobre y allí – en ingles – me hablaban de que con un MODEM, yo ya lo tenía en ese momento para conectarme con mi banco – el último grito 14.000 baudios – y mi PC 386, podía entrar en contacto directo con cientos de otros brokers que demandaban y ofrecían productos desde diferentes países.

Por supuesto, caí inmediatamente cautivado por la propuesta, cumplimenté el boletín de pedido y lo envíe a su destino, con mis datos bancarios para que pasaran el cargo de 19 libras esterlinas / al mes. – se pagaba a U.K. -, que en aquella época era un dineral, teniendo en cuenta que la conexión estaba limitada a 10 horas al mes con la red Compuserve y una hora de conexión con internet. Si al mes, claro.

Pero eso sí ya me daban un correo electrónico de la forma 1234567655@compuserve.com donde “123...” era mi número de cliente de la red.

En aquel entonces Compuserve era una de las redes más grandes que componían internet, porque no olvidemos que internet es una red de redes y aunque hoy todo está tan interconectado que es lo mismo, en aquella época dada red era independiente e interconectada con las demás.

Pero aún con esas limitaciones, cuando a los 10 días llegó el sobre con el disquete de 3 ¼ que contenía la aplicación, las instrucciones y las claves para entrar, recuerdo que no tardé ni 5 minutos en instalar aquel software y comenzar a navegar por la aplicación – todavía yo no conocía que era eso de un navegador, bueno, creo que ni existía -, que era una especie de navegador tipo Explorer en el que también se incluía la aplicación de correo electrónico y la palicación de foros, o mejor dicho, aquello se parecía más a los antiguos grupos de usnet.

En todo caso, aquello era para mi “cienca ficciónn”, un entorno nuevo y exuberante que sólo de pensar que podría estar enviando un mensaje a Australia o a Estados Unidos o a Malasia de forma tan rápida y recibir contestación rápidamente, o acceder a las ofertas y demandas de productos, colocar mis demandas y mis ofertas y ¡Fantástico! recibir contestaciones tan rápidamente, era algo que sólo podía haber imaginado y eso sí, después de ver algún episodio de StarTreck

Todavía tengo grabado en mi mente el sonido tintineante y bastante desagradable del MODEM al conectarse, que sin embargo me produce un sentimiento positivo y su recuerdo – aunque mira que es estridente el sonido -, segrega en mi un placentero recuerdo. Seguramente porque ese sonido venía seguido de la expectativa diaria de recoger mi correo, no todos los días llegaba un e-mail y ver si alguien había contestado a mis ofertas o a mis demandas. ¡Eso era negocio, dinero!, o al menos la posibilidad de serlo, que no es poco.

Aquello era fantástico, aunque controlando el tiempo de conexión, para no pasarme de las 10 horas y tener que pagar adicionalmente, esa media hora, normalmente repartida en dos periodos de 15 minutos cada día en la mañana y en la tarde, era una experiencia que es difícil traducir en palabras.

De hecho, gracias a Compuserve hice no pocos y buenos negocios: bicicletas de Hong Kong, enviando aceite y conservas a Estados Unidos, trayendo corbatas, gorras, cazadoras, t-shirt, ..., procedentes de over-stocks en USA, a través de un broker de Londres, que por supuesto conocí en Compuserve...

En fin una agradable época profesional de mi vida, con la que arranqué mi contacto con internet, que desde entonces ha continuado ininterrumpidamente a lo largo de toda mi vida profesional, hasta nuestros días. Hoy puedo decir con orgullo, que todo mi negocio, todos mis ingresos, mi economía depende ya desde hace tiempo de esta maravillosa red, a la que por supuesto estoy eternamente agradecido.

Han pasado ya 13 años y hoy la red, no tiene nada que ver con lo que en aquellos momentos era y aunque a lo largo de todos estos años, no siempre las cosas resultaron tan fáciles como cuando Compuserve. Después de aquello tuvo que pasar tiempo para que volviera a ser tan rentable como al principio, aunque en otro tipo de negocio y aunque han habido momentos muy duros, sobre todo a finales de los 90, hoy me siento orgulloso de haber podido vivir éste, algo más de un decenio, de vida digital.

Lo dicho, feliz, feliz día de internet, a todos y que el siguiente año, seamos más y sobre todo ¡mejores!...

Roberto R. Cerrada